头条焦点:从“五一”成绩单看消费潜力释放和经济发展势头—— 预期稳 信心强 人气旺
文旅厅统计数据显示,今年“五一”假期,全省接待游客4018.34万人次,实现旅游收入201.23亿元。两项数据全面超越2019年同期水平,创历史新高。
假期消费是观察经济活力的重要窗口,而文旅消费是假期消费的重要推手。细剖“五一”成绩单背后,是在当前文旅消费格局持续转型升级下,四川进一步服务游客提品质、创新供给促发展,以新场景、新产品、新体验激发游客消费热情的结果,也呈现了四川消费市场的巨大潜力和经济发展的良好势头。
(资料图片仅供参考)
多项数据超2019年同期水平
“五一”前夕,四川推出文旅宣传片《一眼四川半个中国》,受到不少网友关注,感叹四川的“千面万貌”。随着假期到来,“门票已售罄。”成都大熊猫繁育研究基地、青城山-都江堰、乐山大佛、三星堆博物馆等多个知名景点景区连发客满通告。
“五一”假期出游热折射出大众对未来经济预期稳、消费信心强。
数据显示,全省纳入统计的829家A级景区,接待游客2438.84万人次,门票收入2.86亿元。按可比口径计算,较2019年同期分别增长28.9%、23.1%,实现全面复苏。成都大熊猫繁育研究基地凭借26.4万人次的游客接待量,排名全国十大热门景点第二位。
文旅厅统计数据还显示,除海螺沟景区仍未开放外,全省15家国家5A级景区全面开放,热点旅游景区游客接待量均超过疫情前水平,持续高位运行。其中,青城山-都江堰景区接待游客33.7万人次,同比增长274.3%;乐山大佛景区接待游客18.76万人次,同比增长280.1%;九寨沟景区接待游客8.45万人次,同比增长364.1%。
景区火爆背后,来自其自身在优势资源基础上提档升级,优化产品供给与服务,满足游客多样需求。
5月1日,2023黄龙极限耐力赛“速攀黄龙”开赛,吸引来自全国各地的爱好者参赛。通过赛事拉动旅游,黄龙景区在“五一”假期接待游客4.6万人次,同比增长394.4%,并带动阿坝州松潘县的吃、住等相关业态人气。
峨眉山景区举办“峨眉金顶佛国花海”杜鹃花节,推出“一径芳华”“十里花镜”“百花深处”3条路线,吸引众多游客感受峨眉之美,“五一”假期景区接待游客达17.43万人次,同比增长233.9%。
4月28日恢复开园的雅安市王岗坪景区,是“9·5”泸定地震灾后恢复重建景区恢复和产业发展重点项目之一。“五一”假期,王岗坪景区举办赏高山杜鹃、象棋挑战赛等系列活动,景区内酒店、帐篷等各类住宿均接近满房状态。
新场景新体验激发消费潜力
党的二十大报告提出,坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。作为文旅资源大省,四川推动假日旅游市场的内容创造和场景营造,推出世界遗产景区游、烟火都市游、特色乡村游等特色旅游产品线路1000余项。从自驾阿坝“童话公路”看雪山美景,到绵阳北川石椅羌寨感受田园风光;从成都锦江夜游穿越城市灯火,到南充阆中古城体验传统民俗,这些浓厚节日氛围,激发了游客的消费热情。
“可以看到,文化创意与旅游融合,在新的场景下呈现新的业态,烟火成都游、‘网红’大熊猫以及富有创意的文化活动,激发文旅市场潜力,带动新的消费群体。”西南财经大学人文与艺术学院院长张斌说。
乡村旅游业态的多元融合发展,也展现出强劲活力。在绵阳市涪城区,三大农业主题公园吸引不少家庭出游。当地聚焦研学、休闲、田园等主题,通过差异化发展,串珠成链形成半小时近郊乡村旅游圈,满足不同游客出行需求。
眉山借助“东坡醉月地”国家级夜间文化和旅游消费集聚区的高人气,充分发挥带动效应,推出东坡文化研学、洪雅避暑休闲、青神赏竹观萤等主题,全新打造10余个文旅消费新场景。
在南充,民俗活动覆盖各县(市、区)特色商圈、热门景点景区、特色街巷、基层文化中心等近100个点位,打造文艺度假新模式。
飞猪数据显示,“五一”假期,包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐;包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品受热捧,预订量同比增长超10倍。
各方协同呵护四川人气旺
文旅消费券每日发放、机关事业单位停车场免费开放、局长热线24小时开通、旅游专线增发车次……“五一”成绩单背后,是四川提前谋划,推出全覆盖系列举措,呵护游客出游热情。
“五一”假期,全省接待省外游客占全省游客的24.3%,跨省游全面恢复。其中泸州、宜宾、巴中等地专门推出吸引省外游客系列政策,推动跨省游文旅消费活力。
宜宾启动“浪漫江之头·安逸游宜宾”系列文旅促消费活动,推出文旅活动66场,同时联合县(区)和景区对游客发放文旅消费券350万元。
在乐山,“红马甲”“黄丝带”“蓝制服”遍布全市:“红马甲”志愿者、网格员提供门票预订、咨询投诉、应急救助等“一站式”优质服务40余万人次;发动本地市民车辆主动搭载“黄丝带”爱心标识,为游客提供顺便免费搭载服务;1200余名交警身着“蓝制服”坚守一线,实施轻微违章只提醒不处罚等柔性执法。
据文旅厅相关负责人介绍,假日期间,全省各级文旅部门通过落实属地管理责任和行业监管责任,从疏导交通、解决停车难、开通旅游专线、延长开放时间、多渠道发布温馨提示等方面,持续提升服务质量和游客满意度。(四川日报)