美白精华液市场需求分析：看中国美白品牌的超车之路
在“以白为美”护肤思维主导下的中国市场，所有的护肤功效中，美白的高诉求无可撼动。据智析咨询数据显示，年龄层在20岁至50岁之间的中国女性消费者中，超80%的女性有美白需求，中国每年的美白消费市场规模更是高达660亿。
但不同于中国市场高度的美白需求，由于美白市场长期以来被国际品牌主导，如今市面上如熊果苷、烟酰胺等常见的美白成分，都是基于欧美人的肤质与使用习惯而研发的。
因而，如今虽有不少品牌注意到国人肌肤美白需求的差异化，但由于发展时间尚短，针对国人肌肤的美白功效研究仍在一种相对初始阶段。而这恰恰也正是国货品牌们得以在美白赛道努力赶超国际品牌的重要路径。
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如果你想了解美白行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年美白产品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。重点分析了我国美白行业将面临的机遇与挑战，对美白行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
近年来，随着本土市场功效护肤概念的普及，“无功效不护肤”的理念深入人心。而在一众护肤需求中，淡斑美白类诉求快速上涨，甚至成为功效护肤的“刚需”。
美丽修行发布的《2022美白市场趋势指南》的数据调研表明，在共计2240份调查问卷中，有超过九成的消费者有美白需求，其中近七成的消费者“有明确的美白需求”。另外，受功效护肤概念的不断普及以及政策、季节性因素的影响，自2020年开始，消费者对美白产品的关注度呈波浪式上升趋势，近三年的关注度达到82%
2021年中国美白精华行业规模已达到285.1亿，2022年至2024年将以12.7%的复合增速持续增长，并于2024年突破350亿。
而伴随着中国美白市场的持续增长，行业对国人肌肤的研究将愈发往纵深处发展，其中，医研共创、科学评价、前沿应用、消费进阶等都是探索国人科学美白方案中的重要链条。本届论坛也邀请了各方代表从各自维度解读了当下的美白市场。
中国美白产品行业拥有巨大的市场潜力，随着消费者对美白产品的需求日益增加，中国美白产品市场的规模也在不断扩大。随着中国经济的发展，中国消费者越来越关注健康，美白产品正受到越来越多的消费者的青睐，并且由此带动美白产品市场的发展。同时，随着人们对美白产品安全和有效性的担忧，越来越多的消费者转向自然和科学的护肤品，这也带动了美白产品市场的发展。
2021年《化妆品监督管理条例》及其配套法规相继实施后，作为“特殊化妆品”的美白赛道从产研到功效宣称都迎来了全面的制度规范。2022年8月，《祛斑美白类特殊化妆品技术指导原则(征求意见稿)》发布，美白赛道更是将迎来首个技术指导原则。门槛不断提升下，美白行业走向规范化、合规化发展。
值得注意的是，在需求持续扩张且逐渐规范化的美白市场上，精华类产品的增幅要明显优于面膜、面霜、防晒等其他美白类目。
预计未来几年，中国美白产品市场的规模还将继续增长，预计到2023年，中国美白产品市场的规模将达到628.2亿元，同比增长4.3%。同时，预计未来几年，中国美白产品的整体增长率将维持在3.5%至4.5%之间，届时中国美白产品市场将更加发达。
不过，即使美白赛道需求井喷、行业规模也持续扩张，具体到消费市场来看，消费者们一方面在观望与关注中跃跃欲试，另一方面又对可能产生的不良反应顾虑重重。
从成分来看，目前的美白TOP成分里，果酸/水杨酸、VC、烟酰胺等热门成分的功效备受肯定，并且已经拥有较高的消费者熟知度。不过，这些成分始终存在着浓度与安全性的博弈。
从肤质来看，《2022亚洲肤质白皮书》中指出，相较于欧洲人皮肤，亚洲人的黑色素分泌更旺盛、表皮厚度更低、肌肤屏障更脆弱。因此，亚洲人的美白需求更大，但也更容易受到外界刺激从而影响肌肤健康。
美白行业市场前景分析
美白护肤高质化诉求愈发强烈,驱动美白护肤品牌在优化产品端的同时,构建稳定优良的营销端也至关重要。耐特康赛创建十余年来,不断丰富和完善产品服务,为数名千家企业客户提供有效了定制化营销解决方案,突破品牌营销困境。作为当前耐特康赛已成为一家整合型互联网营销运营商,未来,耐特康赛也将精细制定企业营销方持续精细化运营案,助力企业规划企业未来营销发展方向。
此外，新技术的引入也影响了美白精华行业的发展趋势。很多企业开发出了新型美白精华，由于其功能强大，性能优异，得到了广泛的应用。比如，微米的美白精华，采用了微米技术，能够有效地淡化面部斑点，改善肤色不均，改善肤质，让肌肤更加白皙。
另外，美白精华行业也受到了消费者的追求，他们希望美白精华产品可以改善他们的肤质，使他们的脸部更加白皙。为了满足消费者的需求，许多企业都开发出了更加安全有效的美白精华产品，这些产品不仅能够有效地淡化面部斑点，还可以改善肌肤的水分，从而使肌肤更加白皙和有光泽。
总的来说，中国美白精华行业市场规模不断增长，未来发展趋势也是看好的。企业要把握用户需求，不断开发更加安全有效的美白精华产品，满足消费者的需求，提升用户体验，保持行业的可持续发展。
当前，我国互联网发展迅速，信息获取渠道日益增多，居民对时尚的关注度日益提高。各种时尚杂志的美妆专栏不断刺激着中国护肤品的消费。此外，中国人口众多，潜在消费者数量庞大。未来，中国护肤品的消费将继续攀升，进一步提高现有的全球市场份额随着功效赛道越来越卷,美白产品“暗战”也持续不断。耐特康赛认为,大单品策略是品牌成立初期抢占份额的有效战略,但如果要持续发展,品牌需要不断完善拓展产品线,进行前瞻性布局,加固自身品牌影响力。
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