劳帼龄：这个“五五购物节” 对上海有何深意？
第四届上海“五五购物节”，对于正在建设国际消费中心城市的上海而言，不仅检验消费恢复的短期爆发力，更检验消费促进的长期持久力，检验消费创新的不竭驱动力，检验万商云集的巨大吸引力，检验营商环境的细致保障力，检验上海从高起点上推动高质量发展的重要推动力。
这种意义已超越普通的促销节庆，通过“五五购物节”，上海将努力构建大消费格局，提升传统消费，发展服务消费，培育新型消费，倡导绿色消费，在商、文、体、旅多元联动下，打造持续扩大内需、全力稳增长的重要引擎，打造经济全面高质量发展的重要推进器
耳目一“新”
(相关资料图)
“五五购物节”与消费创新互相成就
其实从第一届到第四届，“五五购物节”一直在推“新”，今年更是强调发力新客群、新供给、新场景。
对我而言，印象最深的是4月30日晚上看到电视里播放，上午10点，百联ZX创趣场开门时涌入的人潮，真的有点震撼。那些长途跋涉专程赶来上海打卡动漫展的二次元爱好者，无论年轻人、还是曾经年轻过的中年人，每个人脸上都充满了兴奋和激动。只有1万平方米的商场里，每个楼面都人头攒动。早在今年2月，我就对这个老牌百货公司的更新项目有所耳闻，但不会想到“五一”期间如此火爆。应该说，百联ZX所构建的有体验、有内容、有故事、有态度、有追随者的Z世代二次元文化空间，是对今年“五五购物节”发力“新客群、新供给、新场景”的一次生动诠释，同时也代表了“五五购物节”与消费创新之间的互相成就。
首发经济一直是新供给的典型代表，但今天我想说说两个“非典型案例”。一个是蔬菜集团各农批市场发挥基地对接和货源掌控方面的优势，通过线下活动、线上消费平台和消费帮扶平台三方联动，依托一系列沉浸式直播、新品首发等载体，打造多种形式、多元参与、多方共赢的综合促销，给市民餐桌更多、更好的选择。在这一新供给案例中，我看到的是“五五购物节”对于传统商业数字化转型创新的巨大推动作用。还有一个是上海首次举办“丝路电商”主题促消费活动，将更多“一带一路”共建国家特色产品、餐饮美食、旅游专线、当地文化引入国内，共享中国电商大市场，丰富“丝路云品”供给。在这一新供给案例中，我看到的是“五五购物节”与上海争创首个“丝路电商”合作先行区之间的相互促进。
在新场景方面，今年的“五五购物节”，把上海这座城市的特色街区、文化地标、公园、露台、乡村等城市空间都充分利用起来，变成了新型“博览场馆”，引入节庆活动、品牌快闪、文化展示，形成会、商、旅、文、体联动的多元化新场景。通过这样一个新型的“城市消费博览会”，“五五购物节”为我们传递了“城市与商业共生”的新理念。
四年蝶变
向纵深求索，为未来铺路
从2020年4月开始参与第一届，转眼已经第四年了，四年蝶变，也见证了“五五购物节”的成长。
这里有交易额数字的成长，比如从第一届的5397亿元增长到第二届的7896亿元。这里也有覆盖地域的成长，比如从第一届的仅限上海，到第二届拓展到长三角地区。这里还有从上海的消费盛事到面向全国消费共振的成长，比如从第二届开始，商务部先后将2021“全国消费促进月”，2022、2023“国际消费季”，与上海“五五购物节”共同启动，形成全国的消费共振。但最大的成长，则是从为国际消费城市铺路，到助力国际消费中心城市建设的成长。
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记得2020年第一届“五五购物节”开始时，我就接受过文汇报的专访。在那篇《上海购物“出圈”，为国际消费城市铺路》的访谈中，我曾表示，上海举办“五五购物节”，是一个创新之举，用一个无中生有的节庆，为上海加快建设国际消费中心城市树立了一个新的标杆。“五五购物节”不仅仅是应对疫情特殊情况的短期促消费举措，更是上海商业在纵深上的探索。这其中，新型消费是为未来铺路，帮助上海购物“出圈”，为上海打造国际消费中心城市打上自己的专属烙印。走过4年，如今的“五五购物节”已成长为打响上海“四大品牌”的重要功能性平台，成为上海建设国际消费中心城市的重大标志性活动。
此外，今年还有一个新成长特别引起我关注，那就是设立“上海商业创新奖”，这是从激发市场主体创新动能而言，“五五购物节”的又一个新变化。
树立标杆
国际消费中心城市更应是国际消费创新中心
今年被商务部定义为“消费提振年”。提振消费，就是稳经济，就是稳预期。扩大消费需求、提振消费信心、增强消费能力，是保障中国经济高质量发展、可持续发展和构建顺畅的双循环新发展格局的基础性支撑。所以，“五五购物节”既是上海促消费活动的重头戏，更是全国消费提振年的标志性活动。
从这个意义上说，“五五购物节”的做法经验，不仅仅对于上海、对于长三角、甚至对于全国都有标杆作用，是借助消费节庆的举办，全力稳增长的重要引擎，有助于各地区尽快全面恢复市场活力，持续推动经济全面高质量发展。
今天，我们会用“王牌”“城市名片”来形容“五五购物节”的影响力。在我看来，“王牌”的典范在于引领，引领所依靠的不仅仅是勇气，还需要制度和标准的保驾护航。所以，把“五五购物节”的实践经验总结好、梳理好，以制度标准的形式固化下来，将来既是上海的一张“王牌”，也可以把上海的经验向其他城市复制推广，作为学习的范本。
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创新是上海经济高质量发展的关键，当年“五五购物节”的诞生，本身就是一个创新。而要将“五五购物节”打造成上海的王牌，则对创新提出了更高的要求。需要将数字技术应用于消费领域的开发和创新，需要吸引全球的消费品创新企业和人才，需要不断提升以人为本的服务创新水平，需要提高用数字化技术服务全国、甚至全球消费者的能力。
创新引领，“五五购物节”不仅有助于上海成为具有全球影响力的国际消费中心城市，更助力其成为全球独树一帜的国际消费创新中心。
（本文作者为上海财经大学电子商务研究中心主任、中国式现代化研究院专家）
作者：劳帼龄
编辑：徐晶卉
责任编辑：戎兵
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