天风证券：海外TWS需求或超预期 性价比或是核心竞争力
报告摘要
(资料图片仅供参考)
全球个人智能音频出货环比回升，TWS耳机需求或超预期。根据Canalys，2023Q2全球个人智能音频设备（包括TWS, 无线头戴，无线颈挂）出货有所回升，相比于上一季度的两位数同比下滑，本季度同比仅下滑了2%，出货量达到9568万部，基本追平去年同期。其中，真无线耳机（TWS）市场恢复个位数8%的增长，出货量至6816万部。经过上半年市场修正以及新形态的补充，个人智能音频市场在二季度得到一些缓解，逐渐恢复至健康状态，TWS耳机有望带领个人智能音频市场逐渐复苏。
印度、巴西TWS市场表现突出。2023Q2，印度前五大TWS供应商分别为boAt、Boult、OPPO、Noise、pTron，增速分别为38%、178%、123%、27%、87%；巴西前五大TWS供应商分别为Samsung、Apple、QCY、realme、Bose，增速分别为26%、56%、170%、3%、41%。
分品牌看，boAt二季度增长明显，QCY在中东及非洲迎来较快增长。boAt是第二季度市场增长最明显的厂商，增长幅度达到38%。作为印度本土厂商，boAt凭借性价比的优势被称为是印度市场TWS耳机的“独角兽”。Canalys的数据显示，boAt在2023Q1&Q2都实现了超过30%的同比增长；QCY是东莞和乐电子旗下品牌，其产品定位新一代年轻人。2023Q2，QCY在非洲市场实现了1699%的同比增长，在中东市场的增长更是达到了2577%。QCY 多个价格定位的产品将让它在不同的市场获得更多的消费者青睐。
短期看，下半年新品迭出有望进一步拉动TWS耳机出货量增长。我们认为TWS作为消费电子产品，类似于智能手机更新迭代较快。根据电子发烧友网的不完全统计，在2023年上半年有超过6家厂商发布无线耳机新品。上半年，大部分市占率较大的TWS耳机厂商并未发布新品，我们预计其将在下半年发布，随着大TWS耳机厂商新品的陆续发布有望刺激用户需求，进一步促进销量提升。
长期看，TWS耳机价格逐渐下探，有望加速TWS渗透率及出货量的提升。随着TWS耳机产业链的不断完善，厂商推出了更多价格实惠、品质出众的TWS耳机，价格下探到了100美元内。售价75美元（约500元）以下的TWS低端市场产品，2023Q1出货量占比为46.7%。将近一半的市场占比让该价位段成为了一季度TWS市场增长的主力区，各大TWS厂商在此区间进行产品多元化和个性化的试点尝试。
我们看好TWS需求复苏的趋势,建议关注：中科蓝讯(688332.SH)、炬芯科技(688049.SH)、恒玄科技(688608.SH)、英集芯(688209.SH)
风险提示：宏观不确定性，地缘关系不确定性，产品迭代不及预期
报告正文
1. TWS耳机市场开始复苏，海外市场增幅大
全球个人智能音频出货环比回升，TWS耳机强劲复苏。根据Canalys，2023Q2全球个人智能音频设备（包括TWS, 无线头戴，无线颈挂）出货有所回升，相比于上一季度的两位数同比下滑，本季度同比仅下滑了2%，出货量达到9568万部，基本追平去年同期。其中，真无线耳机（TWS）市场恢复个位数8%的增长，出货量至6816万部。经过上半年市场修正以及新形态的补充，个人智能音频市场在二季度得到一些缓解，逐渐恢复至健康状态，TWS耳机有望带领个人智能音频市场逐渐复苏。
印度、巴西TWS市场表现突出。2023Q2，印度前五大TWS供应商分别为boAt、Boult、OPPO、Noise、pTron，增速分别为38%、178%、123%、27%、87%；巴西前五大TWS供应商分别为Samsung、Apple、QCY、realme、Bose，增速分别为26%、56%、170%、3%、41%。
分品牌看，boAt二季度增长明显，QCY在中东及非洲迎来较快增长。boAt是第二季度市场增长最明显的厂商，增长幅度达到38%。作为印度本土厂商，boAt凭借性价比的优势被称为是印度市场TWS耳机的“独角兽”。Canalys的数据显示，boAt在2023Q1&Q2都实现了超过30%的同比增长；QCY是东莞和乐电子旗下品牌，其产品定位新一代年轻人。2023Q2，QCY在非洲市场实现了1699%的同比增长，在中东市场的增长更是达到了2577%。QCY 多个价格定位的产品将让它在不同的市场获得更多的消费者青睐。
2. 新品上市+价格下探有望继续拉动后续出货
短期看，下半年新品迭出有望进一步拉动TWS耳机出货量增长。我们认为TWS作为消费电子产品，类似于智能手机更新迭代较快。根据电子发烧友网的不完全统计，在2023年上半年有超过6家厂商发布无线耳机新品。上半年，大部分市占率较大的TWS耳机厂商并未发布新品，我们预测其将在下半年发布，随着大TWS耳机厂商新品的陆续发布有望刺激用户需求，进一步促进销量提升。
长期看，TWS耳机价格逐渐下探，有望加速TWS渗透率及出货量的提升。随着TWS耳机产业链的不断完善，厂商推出了更多价格实惠、品质出众的TWS耳机，价格下探到了100美元内。售价75美元（约500元）以下的TWS低端市场产品，2023Q1出货量占比为46.7%。将近一半的市场占比让该价位段成为了一季度TWS市场增长的主力区，各大TWS厂商在此区间进行产品多元化和个性化的试点尝试。
3. 风险提示：
宏观不确定性，地缘关系不确定性，产品迭代不及预期
本文来源微信公众号“科技伊甸园”，作者天风电子潘暕团队。智通财经编辑：陈秋达。
